Brand Finance Globális tanácsadó cég, amely évente felméri a márkák értékét a különböző országokban. 2018 augusztusában jött a fordulat a legdrágább márkák Oroszországban... Sajtóközleményt tettek közzé a cég honlapján, ahol mindenki láthatja, hogy mit fogadnak el az országban jó pénzszerzéshez.
A Brand Finance az egyik úttörő a márkaértékelésben. A vállalatnál kitalált márkaértékelési módszer ISO 10668 néven lépett be a világszabványba. A vállalat többek között a következő mutatókra támaszkodik:
- a márka bevétele (beleértve a tervezettet is);
- márkaérték;
- a márka erőssége (a tőke és a profit mellett ez magában foglal egy olyan fogalmat, mint „érzelmi kapcsolat a márkával” - mennyire ismerik és szeretik a márkát az ügyfelek);
- a márka bevétele, beleértve a tervezettet is.
A márkanév a márka erőssége, betűformátumban kifejezve. A legmagasabb érték AAA +; a legalacsonyabb a D.
10. Pyaterochka
Márkaérték: 91 212 milliárd rubel.
Értékelés: A +
Az elmúlt évben Pyaterochka kiváló eredményeket mutatott - a márka értéke csaknem harmadával (27% -kal) nőtt. Nemrégiben ebben az élelmiszerláncban a boltok száma elérte a tizenkétezret. Az X5 Retail Group vállalat, amely tulajdonképpen Pyaterochka tulajdonosa, 19% -os profitnövekedéssel büszkélkedhet.
9. Tatneft
Márkaérték: 97,303 milliárd rubel.
Értékelés: AA-
Az orosz olaj- és gázmárkák összértéke továbbra is domináns. És ha az ország összes márkájának összértékét megszámoljuk, akkor az olaj és a gáz alig több mint egyharmadát (32%) teszi ki. Bár az Orosz Föderáció első tíz legértékesebb márkája között négy olaj- és gázipari vállalat van, számukra az idei eredmények eltérőek voltak. A Surgutneftegaz cég szenvedett a legjobban - a hatodik helyről a tizennegyedik helyre esett és kiesett az első tízből. De egy szent hely soha nem üres, ezért a Tatneft azonnal megjelent a top 10 márka között. Ez a cég először került be a legjobb tízbe - a márkaérték 9% -kal nőtt 2017-2018-ban.
8. MTS
Márkaérték: 114 532 milliárd rubel.
Értékelés: AAA-.
Úgy tűnik, hogy a négy legnagyobb hálózatüzemeltető versengésében nyertest határoztak meg - és ez az MTS. Az elmúlt időszakban a vállalat lenyűgöző eredményeket mutatott - 23% -os növekedést.
Érdekes, hogy a szövetségi monopóliumellenes szolgálat nemrégiben megnyitott ügye a bankok SMS-küldésének indokolatlanul magas árai miatt hogyan befolyásolja a márka értékét.
7. VTB
Márkaérték: 117 556 milliárd rubel.
Értékelés: AAA-.
Bár a bankszektor az orosz márkák összértékének 24,7% -át teszi ki, 2018-ban csak két bank képviselteti magát a top 10 legdrágább márka között Oroszországban. A VTB a hetedik helyen áll. Amint láthatja, az Egyesült Államok által részben kiszabott szankcióknak nem volt hatása.
6. Mágnes
Márkaérték: 145 182 milliárd rubel.
Értékelés: AAA-.
Egy másik élelmiszerlánc, amelyet széles körben képviselnek az Orosz Föderációban. A "Magnit" tovább növekszik - az elmúlt évben az üzletek száma 12% -kal nőtt, a részvények értéke nő, általában a kép meglehetősen felhőtlen. A társaság részvényeinek csaknem egyharmadát ez év elején vásárolta meg a VTB Bank.Az idő megmutatja, hogy ez milyen hatással lesz a hálózat jövőjére.
5. Orosz Vasutak
Márkaérték: 158,975 milliárd rubel.
Értékelés: A +.
Az Orosz Vasút 2016-ban megkezdett reformjai meghozták gyümölcsüket. Az elmúlt jelentési időszakban a márkaérték 35% -kal nőtt.
4. Rosneft
Márkaérték: 203 869 milliárd rubel.
Értékelés: AA +.
A Rosneft magabiztosan halad előre a legdrágább orosz márkák listáján. Az elmúlt évben értéke 13% -kal nőtt. Üzleti elemzők szerint ez nem a határ, mert az olaj drágul. Ezenkívül a részvények árát befolyásolta, hogy a Rosneft igazgatótanácsa úgy döntött, hogy visszavásárolja részvényeit. A Rosneft töltőállomás-hálózatának élén az áll benzinminőség.
3. Lukoil
Márkaérték: 281 063 milliárd rubel.
Értékelés: AA +.
Bár a Lukoil Oroszországban a három legjövedelmezőbb márka közé tartozik, elmondható, hogy nem volt szerencséje. Az elmúlt évben a márka értéke csökkent. Igaz, csak 1% -kal, de a baj a kezdet. Talán szerepet játszhatott a botrány az ugrai természeti park szennyezésével a Lukoil által illegálisan épített vezeték áttörésével.
2. Gazprom
Márkaérték: 320,844 milliárd rubel.
Értékelés: AA.
Az idei eredmények semmilyen módon nem befolyásolták a Gazprom márka pozícióját a Brand Finance listán. Ő volt a második és megmaradt, annak ellenére, hogy 5% -kal növekedett az érték. Talán a közelmúltban megnyitott európai gázkereskedelmi platform, amelyet a Gazprom nemrég nyitott meg, felélénkíti a helyzetet.
1. A Sberbank a legdrágább orosz márka
Márkaérték: 670 405 milliárd rubel.
Értékelés: AAA +.
Meglepő módon az első helyen semmiképp sem egy olaj- és gázipari vállalat vagy egy élelmiszerlánc áll, hanem a Központi Bank szerint a legmegbízhatóbb bank... Jó, ha állami tulajdonban lévő pénzintézet vagyunk. Csak a Sberbank és a Kínai Ipari és Kereskedelmi Bank (ICBC) kapta a legmagasabb minősítést a világ összes bankja közül. Az összes orosz által ismert „zöld bank” értéke kétszer akkora, mint a minősítésben a második helyen álló vállalat értéke.
Mint a Brand Finance vezérigazgatója megjegyzi, az idén a Sberbank teljesítménye mind a márkaértékét, mind az erejét tekintve egyszerűen kiemelkedő volt.